泰迪熊移动智能短信 助力平安好贷打破营销壁垒

泰迪熊移动资讯 | 2020-05-30

背景:

近年来国内各领域对于技术的重视程度不断攀升,其中又以金融领域最为明显。在金融领域中,无论是传统金融还是互联网金融,用技术来赋能业务几乎已经成为业内共识。随着理念的统一与愿景的驱使,金融科技逐渐演变为这几年来国内最火的几个专业领域之一。

今天我们的主角,就是业内应用金融科技向自有业务赋能的典范—平安好贷。在业内,大多数金融科技公司都是将金融科技能力赋能在业务和产品上,很少有将这部分先进的技术能力赋能在营销层面,平安好贷便是将这种能力放在了树立技术品牌、打造产品知名度上。

通过平安本身强大的技术团队,平安好贷得到了强有力的技术保障。从产品打磨到营销模式,作为一款旨在以用户心中营造值得信赖的专业贷款平台,平安好贷一直都在利用金融科技的能力无时无刻地在为用户提供着专业优质的金融服务。

小额贷业务对于平安好贷的业务影响

2013年,国内随着移动互联网的发展,互联网金融开始在行业内开花结果。很多人可能认为互联网金融开始对国内金融市场格局造成很大的冲击,然而事实并非如此。尽管当时互联网金融收割了市场上的大批用户,但是大部分都是小额贷的用户,并不能供给互联网金融企业足够的资金支撑,对于像平安好贷这类专注于高净值用户的金融品牌的影响其实并不是特别大。

进入到2020年,国内互联网金融市场几乎完成了重新洗牌,依然能够站在这个领域下的企业必定是经过市场验证、受到用户信任的品牌。但是即便如此,平安好贷在业务拓宽、用户拓新上也面临着挑战。比如,市场上产品同质化严重,差异化竞争激烈。

平安好贷需要积极拓宽自己的流量和用户来源渠道

平安好贷的业务主要载体是微信公众号和App,以及辅助在外部投放的H5链接。其中公众号和App业务是平稳增长的,所以营销大多要回归到这两个业务的核心点,也就是说需要通过媒体和渠道进行铺量传播,来向官方App和公众号进行用户导流。

在需要这种铺量的推广下,传统的短信营销会是无法忽略的一环。虽然传统短信营销是一种迅速、覆盖面积大、最直接触达用户的营销形式,但是其同样存在的劣势无法让人忽略。

传统短信的不足

  • 在当下营销短信疯狂轰炸用户的阶段,需要控制营销短信的发送频率。然而这个尺度很难把握,频率过高会引起用户反感,频率过低又难以让用户留下品牌印象;
  • 在人群覆盖上只是做到了人群基数大,但这并不代表人群的精准程度,进而造成营销资源的浪费,并且影响整体的ROI转化;
  • 传统营销短信内容过于形式化、模板化,对用户的影响力不够。用户每天都会收到多条营销短信,千篇一律的内容如何让用户对平安好贷的业务留下深刻印象?
  • 金融领域的安全性与敏感性。由于金融行业的特殊行业性质,用户对于其隐私的要求比其它行业的要求更高。类似于短信营销这种,十分容易就被用户当成了“骗子短信”。

泰迪熊移动智能短信促进平安好贷业务发展

平安好贷作为一家有着技术底蕴、擅长用金融科技赋能业务的典型金融企业,并没有受限于传统的短信营销形式,而是在积极寻找能够对传统短信营销进行改造的新技术和新平台。

毫无疑问,泰迪熊移动提供的智能短信则是解决这一问题的最佳产品。

实现目标受众匹配,完成对亿级用户的准确连接

近年来随着消费水平的提升,越来越多的品牌趋向年轻化。平安好贷也开始将用户群体锁定在年轻的中高端白领身上。这与泰迪熊移动的用户群体相对吻合,OPPO和vivo、小米等多手机厂商近年来收获了大量的年轻用户。泰迪熊移动通过与OPPO和vivo及小米的通力合作,能够将这部分用户与平安好贷的受众精准匹配。

泰迪熊移动智能短信,打造业务拓展的中转站

泰迪熊移动智能短信的一大优势,就是对短信内容展现形式的升级改造。拒绝过去单向的将一大串文字粘贴在短信中,密密麻麻的观感体验对于接收短信的用户来说是非常差的,并且现在每一款产品都在争夺用户的碎片化时间,因此短信更要在那短短的几秒钟之内就抓住用户的眼球,并且最好还能以信息载体的形式做到业务拓展。

泰迪熊移动智能短信通过对短信内容进行筛选优化,将其中的重点筛选出来,以卡片形式发给用户,让用户一眼发现重点所在,这种差异化的展现形式也比较容易在用户心中留下印象。

此外,泰迪熊移动通过将短信通道号识别为【中国平安】的业务品牌,在有平安品牌背书的情况下,可以在还没有打开短信的情况下先给予用户以信任感,能够在一定程度上打消用户对于安全性疑虑。

另外,智能短信菜单栏对于平安好贷的业务来说,也是一个非常优质的信息载体,可以很好地搭载平安好贷甚至是平安集团的其它业务,对于用户来说能够更加方便地了解到平安集团的其它业务。

打破营销壁垒,必能百步穿杨

随着金融领域的竞争越来越激烈,越来越多的企业开始进场。相较于之前的野蛮生长阶段,这批新进场的企业肯定将会是一个更加严峻的挑战,流量、用户等资源的抢夺不可避免。而这,就对平安好贷的营销提出了更高的需求。

7亿终端产品覆盖、4亿日活用户 、32亿日均短信请求、3.5条日人均短信量......一系列的数字都已经最直观的表明,泰迪熊移动智能短信目前拥有其它大部分行业都无法比拟的用户数量以及数据体量。这更是证明了泰迪熊移动智能短信平台就是平安好贷手中的一把利剑,助力平安好贷在日常的营销过程中,打破营销壁垒,必能百步穿杨。

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